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Corporaciones estadounidenses que Aceptan 420 mientras crece la legalización del bote.

LOS ÁNGELES (AP). Durante 20 años, Potheads ha celebrado su amor por la marihuana el 20 de abril, pero la antigua celebración de contra cultura que se trataba de apedrearse ahora es tan importante que Corporate America está comenzando a adoptarla.

No, Hallmark todavía no tiene una tarjeta para marcar "420." Pero muchas otras empresas dentro y fuera de la industria del cannabis multimillonario están utilizando el 20 de abril, o el 4/20, para desplegar mensajes de marketing y redes sociales destinados a conectarse con los consumidores que impulsan el mercado en auge.

El sábado, Lyft está ofreciendo un crédito de $ 4.20 en un solo viaje en Colorado y en ciudades seleccionadas de los EE. UU. Y Canadá. Carl's Jr. está utilizando un restaurante de Denver para comercializar una hamburguesa con CBD, una molécula no intoxicante que se encuentra en el cannabis y que muchos creen es beneficiosa para su salud.

El año pasado, en 420, Totino's, fabricante de bocadillos de pizza congelados, tuiteó una imagen de un horno de microondas y un horno con el mensaje: "Para ser romos, los rollos de pizza son mejores cuando se hornean".

"Creo que las marcas que se asocian con el cannabis hacen que el contacto sea alto. En otras palabras, solo se las considera más frías por asociación", dijo Kit Yarrow, psicóloga del consumidor de la Universidad Golden Gate. "A medida que el bote se vuelve más legal, más discutido, más interesante para las personas, más utilizado, el 420 se vuelve más común también".

La normalización de la marihuana ha crecido desde 2012, cuando Colorado y Washington fueron los primeros estados en legalizar el uso recreativo. Ocho más seguidos, incluyendo California, Oregon y Michigan. La marihuana medicinal es legal en dos tercios de los estados, con Utah y Oklahoma de tendencia conservadora entre las adiciones recientes.

Mientras tanto, el mercado de CBD ha explotado. El aceite de CBD se puede encontrar en dulces, café y otros alimentos, bebidas y suplementos dietéticos, junto con perfumes, lociones, cremas y jabón. Los defensores dicen que el CDB ayuda con el dolor, la ansiedad y la inflamación, aunque una investigación científica limitada respalda esas afirmaciones.

Las ventas minoristas de productos de cannabis en Estados Unidos aumentaron a 10.500 millones de dólares el año pasado, un triple aumento respecto a 2017, según datos de Arcview Group, una firma de investigación de mercados e inversiones en cannabis. Las cifras no incluyen las ventas minoristas de productos de CBD derivados del cáñamo.

Ben & Jerry's fue una de las primeras grandes marcas en fomentar la conexión con la cultura de la marihuana a través del marketing. La compañía de helados con sede en Vermont cuenta con Cherry Garcia y Phish Food, en honor al fallecido miembro de Grateful Dead Jerry Garcia y la banda Phish. Ambas bandas son las favoritas de la multitud que fuma marihuana.

Para marcar 420 en los últimos años, los sándwiches de helados inspirados en tacos y burritos de Ben & Jerry. Este año, la compañía se asoció con un minorista de cannabis del Área de la Bahía de San Francisco para dar a los clientes que realizan pedidos de entrega los viernes y sábados una pinta gratis de Half Baked, una combinación de masa para galletas y brownie de dulce de azúcar.

"Nos divertimos mucho, nunca nos hemos manifestado abiertamente, pero estamos jugando en el momento de 420", dijo Jay Curley, director global de marketing integrado de la compañía.

El año pasado, Ben & Jerry's también se volvió más serio y les pidió a los consumidores que pidieran a los legisladores que eliminen las condenas anteriores por marihuana y que pidan indultos o amnistías para cualquier persona arrestada por fumar marihuana. Este año, la compañía está utilizando el feriado para pedir una reforma de la justicia penal.

"En realidad, estamos usando esto como una oportunidad para no contar un chiste de tontos como lo hemos hecho en el pasado, sino para plantear lo que vemos como un problema mucho más serio en relación con la justicia", dijo Curley.

Aquellos en el mercado de la marihuana también están aumentando la publicidad en torno a 420. Gran parte del marketing sobre el cannabis o productos relacionados toma la forma de anuncios en línea, correos electrónicos, mensajes de texto y redes sociales. Las tiendas suelen ofrecer descuentos. Algunos organizan fiestas con comida y entretenimiento. Los 420 eventos más grandes pueden atraer a miles de personas.

Verano Holdings, cuyos negocios incluyen tiendas de cannabis, patrocina festivales callejeros en Chicago y Tulsa, Oklahoma, donde los asistentes pueden aprender sobre los productos de marihuana, escuchar música y comer algo. La compañía espera que el festival de este sábado en Chicago, en su tercer año, atraiga a más de 4,000 personas. El año pasado, atrajo a 1,500, dijo Tim Tennant, director de marketing de Verano.

En el Golden Gate Park de San Francisco, Hippie Hill será nuevamente el lugar de una celebración de 420. El año pasado, más de 15,000 asistieron al evento, que se ha transformado de una pequeña reunión informal en un festival completo de patrocinadores corporativos y stands comerciales que venden dispositivos para fumar, camisetas y comida.

Roger Volodarsky, cuyo Puffco con sede en Los Ángeles fabrica vaporizadores portátiles, ha celebrado 420 desde que era un adolescente. En ese entonces, dijo, "420 fue el día en que te derrochaste y te drogaste de maneras interesantes. Fue el día en que hiciste un bong de gravedad y tosiste tus cerebros".

A Volodarksy le gusta que algunas marcas de Main Street estén entrando en la industria y las vacaciones.

"Lo que es importante para mí sobre estas campañas publicitarias es que están hablando con personas que no son usuarios y están normalizando el espacio para personas que no son usuarios", dijo.

Incluso a medida que crece la popularidad, algunas empresas se mantendrán alejadas de 420 como herramienta de marketing, dijo Allen Adamson, cofundador de Metaforce, una empresa de consultoría de marketing.

"Si estás hablando de una gran marca que necesita atraer a todos y es muy aversa al riesgo, entonces probablemente no", dijo. "No creo que veas grandes instituciones financieras haciéndolo".

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